文化創意 創意文化

在台灣,奧美集團總是與國際知名企業合作,將創意與品牌文化結合,刺激視聽大眾的感官經驗。白崇亮董事長在此次講座分享了幾個廣告案例;關於男孩與女孩的故事…「開玩具賓士車的小男孩」、「跳著芭蕾舞的單眼皮小女孩」、「困惑著身體與靈魂之間的少女」、「公益彩卷關懷老人系列」,這些廣告故事關乎著你我之間的生活情感,奧美以「人」為主體的文化意涵延伸創意的精神與宣傳策略,一貫的執行理念著實讓廣告不再冰冷,而多了細微的感動與感性的氛圍。

如何創造好的創意,白崇亮指出奧美的4P,分別為People(人),即為擁有上進心、創意的熱情與直覺、團隊合作的精神,能在工作中自得其樂的人,僱用比老闆具有更優秀的員工,才能帶領公司往上進步;其次為Place(空間),白崇亮解釋,空間對人的創意思考非常重要,以奧美的辦公大樓來說,由八大藝術為主題作為會議室核心調性,以創新的多元風格,休閒開放的辦公環境,塑造創意的無礙空間;接著為Philosophy(價值觀),白崇亮引用多句創辦人大衛奧格威價值觀名言,如「我們賦與主管絕對的自主權,並深信自由才能刺激主動進取的精神」、「我們不喜歡發號施令,最好的工作因是那些不必受人指示,該做何事的人創造出來的」等,白崇亮強調,身為廣告創意工作者,「我們欣賞勇於真實的人」;最後則為process(程序),白崇亮認為創意需要策略性的規劃,根據不同角度的思考而來,要集思廣意才能將創意發揮到極限。

奧美整合行銷傳播集團董事長白崇亮認為,站在一個放眼全球的制高點來看台灣,不管是本土企業要發展自有品牌,還是台灣本身要當成一個國際的全球品牌,台灣現在最欠缺的,就是那份精神內涵與情感連結,或許可以從經費較低的公關活動、廣告策略去執行,而這正是發展品牌所最需要的核心概念。

白崇亮強調,奧美加上Insight洞察力及implementation執行,為客戶作出好而有效的作品是最重要的目地,從以上觀點來看,當文化深度足夠時,才能作出夠好的作品。

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